2024年配资台官网最新信息，小熊电器交出了一份不太好看的业绩成绩单，全年实现营业收入47.58亿，同比增长0.98%；净利润2.88亿，同比下滑35.37%；扣非净利润2.46亿，同比下滑35.51%。
网上立刻引来了大量吐槽，有的说小家电没门槛，新鲜劲过了后开始走下坡路；还有的说什么战略失焦、网红效应反噬等等；更有人说产品质量不行，不值一提。
不过，我觉得表现拉不拉垮，还得看行业大环境，去年整个消费大环境如何，基本是件有目共睹的事情，整个小家电行业除了主打出海的以外，以内销为主的其实都不怎么样。
例如，九阳的营收下降了7.94%；苏泊尔的营收虽然增长5.27%，但是国内销售收入下滑了1.21%。因此，从严格意义上讲，小熊电器销售端的表现与同行相比，其实算不上特别差，至少形势上并没有某些博主形容的那么夸张。
辣眼睛的主要是净利润，几乎是一夜回到解放前，直接下坠至2021年疫情时的水平。为什么会出现这样的局面呢？
首先，在销售收入没有明显增长的情况下，营业成本上升了1.67%，主要系人工成本、原材料、外协加工涨价所致。导致公司当期毛利率同比下降了1.32pct，萎缩至35.29%。（业内标杆苏泊尔也存在类似的情况）
其次，费用支出加大，管理费用、研发费用、财务费用相对于上年同期，分别提升了24.21%、36.36%、27.17%，均要明显高于收入增长，显然会摊薄利润。（这一点应该才是苏泊尔坚挺，小熊下滑的主要原因）
研发和财务费用的增长都有解释，但是管理费用为什么也增加这么多，年报中未给出相关说明。
分收入情况看，厨房小家电收入32.76亿，同比下降10.1%，确实非常难看。之所以会这样，一是和厨房小家电需求持续低迷有关，据2024 年奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额609亿元，同比下降0.8%。
即便去年四季度起，虽然有国补政策加持，但是国补的吸引力主要在于大件，小件受刺激后的敏感性实际上并不强。（毕竟比正常价格，便宜不了多少）
二是可能和公司自身的渠道结构调整有关，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年厨房小家电线上零售额478亿元，同比增长1.7%；线下零售额130亿元， 同比下滑8.9%，目测现阶段国内线上渠道依然是增长核心通道。
但是小熊却是反其道而行之，线上销售下降了6.55%，线下销售反而大增35.44%，估摸着公司对渠道结构应该有着不小的调整。
生活小家电收入5.6亿，同比增长15.33%；母婴小家电收入2.5亿，同比增长31.83%。小熊向来靠创意来挖掘消费潜力，这两块领域继续实现快速增长实属比较突出的亮点，毕竟厨房小家电的饱和迹象已经非常明显，老玩家苏泊尔、九阳近年来也都面临着增长瓶颈问题，迫切需要寻找新的增长点。
个护小家电收入3.62亿，同比增长174.31%，主要得益于对罗曼智能的收购。罗曼智能经营个护小家电领域已有15年之久，主要涉及口腔护理电器、美发护理电器等。
尽管很多人对这笔收购持谨慎态度，但是我个人认为小熊的品牌定位是创意“萌系”，而不是单纯的厨房小家电，所以公司对厨房、生活、母婴、个护等领域广泛布局并没有什么太大问题。只要继续聚焦于创意“萌系”，就谈不上跨界“多元化”，仍然属于在擅长的领域做擅长的事情，只不过把这个擅长的范围更扩大了一点。
故而，在我看来现阶段小熊的情况不算太恶劣配资台官网最新信息，利润的下滑更多在于费用的激增。至于费用为什么会激增，我觉得和公司的渠道调整及多领域布局可能有一定关系。
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